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释放酒店场景新势能,康佳易聚屏打造全媒体联动共赢平台

www.bjhanhai.cn2019-08-19

Xiao Mingchao我想分享4天前

7月10日,由康佳互联网业务部主办的“轻松共赢”康佳互联网轻松技术营销跨站战略合作会议在北京召开,并与华侨城酒店集团,第一旅行家酒店,北光商务旅行社,盛扬科技,环绿科技和众多酒店业合作伙伴已经建立了一个易于屏幕的跨场景广告平台。以康佳互联网为营销平台,彼此将创建一个全新的酒店全方案营销生态系统。与此同时,欧威发布了《中国酒店场景媒体价值研究报告》,从酒店场景的交通价值出发,探索和挖掘酒店场景的用户价值和跨场营销价值,为营销带来了新的思路。

以流量和用户为优势

迫切需要发布酒店场景的价值

目前,宏观经济形势良好,人均经济产出增长带来了积极的商业活动,促使消费者要求优质生活。在这种背景下,具有居住和公司属性的酒店业蓬勃发展,其价值需要释放。华侨城酒店集团财务总监张庆来在会上表示,在移动互联网,大数据和人工智能等先进技术的影响下,智慧酒店将在前台运营,实现精细化,差异化,优质化的建设,同时使用互联网。运营授权允许释放更多的运营空间,同时将挖掘更多样化的价值点。

酒店智能化设备的发展趋势为酒店场景交通流量的整合奠定了基础。当酒店场景成为中国人的新的国家消费场景时,突出了交通价值和用户价值优势。《中国酒店场景媒体价值研究报告》指出,2018年,中国酒店客房供应量为347,000间,酒店客房供应量继续增长,较上月增长10.2%。 2018年,中国酒店的平均每日入住人数为1329万人次/天。中国酒店场景的流动是连续和确定的。三大特色,其客户群是一个稳定的,大型的现场用户群,主要面向旅游团体和商业群体,具有较高的社会消费和家庭覆盖率,具有较高的消费能力,较高的消费吸引力,较高的消费影响力它的价值需要释放。

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康佳和合作伙伴共同努力,以实现

挖掘酒店场景和媒体价值

酒店专注于高价值群体,多催化剂场所,消费者体验场所,易于分享的场所以及品牌特有的场景属性,具有品牌与消费者之间深层沟通的平台特征,因而拥有酒店TA值,酒店通信价值,酒店品牌的品牌价值,酒店催化剂的价值以及酒店离线转化价值是五个场景。基于酒店场景的营销自然可以为品牌带来高影响力,高沟通和高转化率。它基于酒店的属性,积累了属性,规模,频率,效果,方向和组合六大优势,可以有效地建立用户心灵与场景之间的联系。其中,酒店的四种数字服务屏幕提供营销信息和内容的触摸。媒体位于用户的路径上,实现对用户的100%访问。

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报告显示,酒店场景有五种集成模式:服务系统,多媒体信息分发系统,电视内容操作,设备品牌和设备系统。其中,智能硬件制造商和酒店系统服务提供商具有显着的整合优势。康佳是一家技术型酒店,拥有完整的智能大屏幕+智能硬件体验。

在此次会议上,康佳与拥有酒店业先进经验的华侨城酒店集团合作,探索其五星级酒店“华侨城洲际酒店”,“深圳JW万豪酒店”,“瑞图”,四星级酒店“嘉图” “,城市主题连锁酒店”城市客栈“和华侨城精品酒店共有30家酒店,营销价值5000间客房,除华侨城酒店集团外,还拥有首家旅游之家,北光商务旅行,沉阳科技,欢乐科技等酒店业内首批合作伙伴,通过轻松聚集屏幕的跨场景广告平台,在酒店场景中联合布局。

Yijuping屏幕占据了中国OTT和IPTV多屏幕广告领域的一半,覆盖超过600万个酒店客房和3800多万个简单的柚子终端资源,激活了数亿用户流量,并将成为中街+酒店的交叉场景广告营销平台。通过行业解决方案探索酒店营销的独特可能性,探索酒店场景的独特场景价值和优质媒体效果。

基于大数据

为品牌酒店场景创建多屏幕营销解决方案

相同的技术+数据访问可以帮助发布酒店的跨场景营销价值,补充目标受众并补充媒体效果。例如,基于同源WiFi,酒店屏幕,移动屏幕和OTT屏幕可以实现同质数据访问,这将实现用户分割下的跨场景营销。康佳互联网业务部总经理兼易方总经理张聪在会上提出了康佳互联网“易营销”的商业逻辑。他谈到了围绕“改变”,“不容易”和“简单”的易于理解的营销,并实现了渗透。人性化,激活场景,资源整合和整个营销过程的整合,实现了人物 - 商品 - 视图互动的新场景营销结构,其中,酒店场景是跨场景营销发展的具体体现。

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▲康佳互联网业务部总经理,易广广场总经理张聪

张聪说,“互联网行业有一个非常着名的三阶段火箭理论。第一级必须有头部流量,第二级必须有一个可以促使用户的消费者场景,第三级是创建业务闭环。对于康佳来说,作为OTT行业平台的主流和用户消费场景,它将以“可见,清晰,可见”的前瞻性视角开始,以OTT大屏幕为核心,与行业合作伙伴建立联系一个新的闭环业务,释放酒店和其他场景节省的潜在能量,推动完整生态建设。“

在OTT Empowering Hotel现场的具体措施上,康佳建立了基于场景和大数据的酒店大数据解决方案,酒店大堂场景解决方案,以及“易聚集屏幕”跨场景广告平台的房间场景解决方案。服务中心。程序。

首先,打开视觉酒店大数据平台和准确的广告平台,以对抗广告商的决策。在酒店大堂现场,涵盖样品展示,电梯海报,电子水卡,大堂广告机,可为品牌提供立体营销展示空间,在客房现场,营造一个闭环营销场景的房间,为用户创造独家客户服务沉浸式产品体验,会员活动,视频和其他内容服务已成功实现了目标用户对品牌的深度影响和影响。

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正如张聪所说,酒店是康佳在跨场景营销中迈出的重要一步。通过系统解决方案,它将释放酒店的大数据以及场景和交通的优势。在推动行业发展的同时,它也为品牌开辟了新的营销方式。路径。

酒店场景营销的各种营销优势易于与其他媒体整合,满足广告主的多种营销效果诉求,酒店媒体定向交付可实现区域,酒店档次,酒店品牌和住宿群体的基本属性和消费属性听众。功能等细分仍具有营销价值。以康佳为代表的系统服务提供商模式,具有酒店资源整合的优势,可以实现硬件智能化趋势下酒店资源的整合,为酒店业的发展和创新带来新的变化。

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