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快手入局,看游戏直播行业变局

www.bjhanhai.cn2019-08-02

上周,短视频平台迅速召开了合作伙伴会议。在会议上,他们第一次快速发布了他们的直播数据:该游戏的直播节目为3500万,该游戏的短视频为5600万,每月有200万次直播。每月广播的总持续时间超过6.8亿分钟。显然,在2018年快速游戏试用后,它已经尝到了这个领域的甜头。

赛道。“

这位顽固的手牌高调进入表明游戏直播市场仍然具有巨大的发展规模和利润率。另一方面,也有人预测,交通巨头的加入将动摇游戏直播业“Betta + Tiger”的双寡头,游戏直播或将开启三国时代。

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未来鱿鱼的变质,斗鱼和虎牙有什么影响?

首先,我们从快速手中分析交通和锚分布。

快速玩家的主要市场主要是移动电子竞技。锚的分布主要基于国王的荣耀,和平的精英,地主和其他手机游戏。用户和内容属性是温和的。快速签署了数百个独家锚,其中大部分是中小型锚和业余爱好者,以及相对高质量的游戏主播。类似于快手,Huya一直以移动端直播收入为主要收入,而且是国王荣耀与和平精英的轻量级手机游戏。与他们相反,打鱼的优势更多地集中在PC方面。他们签下了超过一半的TOP100游戏主播的主要支柱,其中大部分集中在网络游戏和主机领域,如英雄联盟主播PDD,DOTA2游戏主播YYF,主机游戏。锚女流等。从这个角度来看,匆忙抓住移动流量的积极策略无疑是对老虎牙齿的最大影响。

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快速和平精英直播

其次,看看现场比赛的内容。

Fast-handed是一个简短的视频平台。许多用户在观看其他短视频内容的同时观看了比赛的直播。因此,尽管平台上的用户数量惊人,但重游戏用户的比例非常小,因此他们的内容更具互补性。我们来看看老虎的牙齿。虽然游戏内容非常集中,特别是在手机游戏中,但其缺点是用户流量主要是通过渠道购买的。保留率相对较低。有必要通过持续购买来维持一定的用户群,这必然会带来高昂的采购成本和不可持续性。此时,打鱼的竞争壁垒相对较高。他们主要通过独家游戏主播,活动和其他差异化内容来播放游戏内容并推动用户增长。例如,通过行业的上游和下游投资电子竞技俱乐部,举办电子竞技活动,购买独家版权等,为用户提供高质量的独家直播内容。总的来说,面对实况内容的同质化竞争,虎牙的缺点是显而易见的。

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Tiger Tooth - King Glory Live

第三,看用户重叠的程度。

作为四大国王之一,用户大多在三线和四线城市,Android的使用率非常高。虎牙也是如此,平台主要用于沉没用户。根据QuestMobile未发表的数据,快速安卓机器占83.3%,老虎牙齿占81.88%。 Android用户占了非常接近的比例。快速和虎齿之间的用户重叠率(目标APP中活跃用户的比例)逐年增加,从2018年6月的26.33%增加到29.07%。使用相同的纬度数据,Betta鱼的用户集中在一线和二线城市,iOS侧的用户比例更高,用户在快速手上的符合率总是更低。因此,快手和战斗鱼不会在短期内直接竞争,而是会在第一轮和虎牙上竞争。

面对快速手的激烈交通优势,斗鱼和虎牙必将进入防御模式。然而,通过对快手,虎牙,交通分布中的斗鱼,主攻组和游戏类别的分析,可以得出结论,快手和虎牙具有很高的巧合度。在目标客户群和游戏类别中,虎牙必须在被迅速攻击到游戏直播市场后,第一个目标受到强烈冲击甚至被吃掉。当然,对抗鱼类无疑会受到一定的影响,但是凭借差异化的游戏玩家群体,大量高质量的游戏主播和更多的硬核游戏内容,仍然可以帮助斗鱼长时间占领城市。

相比之下,Tiger Tooth面临的情况确实有点令人尴尬。除了外国敌人,2018年上市后,该平台自身的业务增长率正在变弱。根据QuestMobile的最新报告,截至2019年6月,斗鱼应用的月活跃用户为4831万,虎齿为3409万,战斗鱼比虎牙高出1341万。这个巨大的差距几乎是不可逾越的。

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与此同时,从同比增长率来看,斗鱼数量同比增长24.2%,而去年同期为3891万; Huya比去年同期的2332万增加了5.5%,增长率比战斗鱼高18.7个百分点。自2017年以来,斗鱼月度用户数量也一直位居行业第一。很长一段时间,老虎的牙齿受到了打击鱼的压制。在2019年半年度中国移动互联网实力价值榜中,斗鱼排名前三,而虎牙仅排名第34位。

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Betta鱼市场,快速突袭,“游戏直播”开启了竞争的新时代。虎牙面临内外问题可以快速调整状态,以保持最后一道防线?这将是一个巨大的挑战。

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