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AppLovin调查:“游戏玩家”群体发生了变化,为开发者创造更多的机会

www.bjhanhai.cn2019-08-02

Applovin与Censuswide合作,在英国和美国进行了一项调查,有超过4,000名智能手机用户参与。该调查显示,这些智能手机用户平均每周玩3-4场游戏,但超过三分之二的用户不希望被归类为游戏玩家。许多人并没有将自己标记为游戏玩家。其中一个原因可能是游戏一直由男性主宰。我们的调查发现,男性比女性(36%的男性和22%的女性)被认定为游戏玩家并不奇怪。

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当人们听到“游戏玩家”这个词时,他们很可能会想到20多岁的男人。多年来,“球员”一直是关于年轻人的刻板印象,因为他们是最有声望的群体。对于一些开发者来说,为年轻人开发游戏很容易,但这种偏见已经过时了。

智能手机用户平均每周玩3-4场游戏,但超过三分之二的用户不愿意被归类为游戏玩家。

此外,我们的调查发现,55岁及以上的智能手机用户通常不愿意被归类为游戏玩家。有趣的是,这个群体中有30%的人每天都玩手机游戏,但85%的人不认为自己是游戏玩家。只有14%的55岁及以上的受访者从未玩过手机游戏。显然,尽管许多受访者不愿意被归类为游戏玩家,但游戏在不同性别和年龄段中变得流行,并且玩手机游戏的人数比以往任何时候都多。

毫无疑问,休闲游戏是最受欢迎的手机游戏--24%的受访者表示休闲益智游戏是他们最喜欢的手机游戏类型。战略游戏远远落后于13%的选票,排名第二。

“休闲游戏市场的增长速度逐年加快,”移动应用数据分析公司Sensor Tower的联合创始人Alex Malafeev表示。 “在2018年,我们的调查发现,与2017年相比,Google Store和Apple App Store十大手机游戏中的休闲手机游戏增长了20%。”

休闲游戏成功的一个重要原因是他们的入门门槛非常低。 66%的受访者表示他们最重要的是能够免费玩手机游戏。然后很容易上手--53%的受访者认为移动游戏的另一个重要方面是易玩性和易于理解。

对于任何人来说,由于免费游戏模式和直观的游戏体验,休闲游戏很容易上手。这也是为什么超休闲游戏在2018年迅速发展的原因。然而,受访者明确表示强迫玩家通过购买商品进行升级并不是游戏开发者应该采用的策略--58%的受访者将此列为手机游戏中最忌讳的事情。

今天,玩游戏的人比以往任何时候都多。手机游戏占全球游戏市场的一半。根据Newzoo的报告,2018年手机游戏的销售额为703亿美元。从长远来看,手机游戏的销售额将高于电脑游戏,主机游戏和网页游戏的总销售额。 Newzoo预计,到2021年,消费者将在手机游戏上花费超过1000亿美元。

尽管智能手机市场的增长速度正在放缓,但没有迹象表明手机游戏产业的增长正在放缓。最畅销的游戏如《堡垒之夜》和《绝地求生》表明,全主机质量的游戏在移动端可以取得巨大成功。当5G将游戏流变为现实时,我们可以预期手机游戏会更加成长。

调查显示,由于移动方面,游戏越来越受欢迎。因此,开发人员应该以开放的心态对待不断变化的“游戏玩家”社区,以找到可以填补的细分市场。在移动方面,这些细分市场可能只代表一小块蛋糕,但随着行业规模的扩大,它们仍然可以扩展您的业务,使得游戏机或电脑游戏无法实现。

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声明:基于Censuswide对2018年12月21日至28日在英国和美国的4,066(16岁以上)受访者的调查信息。普查局雇用市场研究所成员并按照指南进行调查欧洲故意调查和市场研究协会。

要了解更多关于手机游戏行业的现状和未来,以及干货手机游戏,请关注公众号: AppLovin

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关于作者:

Orn担任AppLovin的营销总监,负责管理AppLovin在大中华区的整体市场和公关工作。经过十多年的经验,Orn积累了丰富的技术和创业公司经验,特别是在移动互联网行业。她深入了解中国移动互联网生态系统和移动营销。此外,Orne在国际业务方面拥有丰富的经验,并在跨文化交流方面拥有丰富的经验。在此之前,她在电子商务和培训行业工作了六年,并创立了自己的公司。 AppLovin是全球领先的移动营销平台,每天处理高达500亿的广告请求,并为面向20亿移动用户和数十万个应用的全球广告客户提供有效的营销决策,以实现有效的广告获利。

作者: Michelle Ao,AppLovin

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